Studie von Overture Services und comScore Networks

Die Studie bestätigt den aktuellen Trend: 94 Prozent der deutschen Haushalte mit Internetanschluss nutzen das Internet für den Kaufprozess* und informieren sich heute vor einem Kauf ausführlich im Netz. Das gilt verstärkt auch für den Automarkt", kommentiert Isabell Wagner, Geschäftsführerin und Sales Director der Overture Services GmbH. Ein deutlicher Trend, das Internet verstärkt als Entscheidungshilfe beim Autokauf einzusetzen: Mehr als 80 Prozent der Umfrageteilnehmer informierten sich vor der Anschaffung online über ihr Wunschfahrzeug. 59 Prozent nutzten sowohl das Internet als auch herkömmliche Medien, um Auskünfte zu sammeln oder Preisvergleiche einzuholen. Lediglich 16 Prozent zogen ausschließlich Offline-Quellen zu Rate. Verbraucher, die ausschließlich das Internet nutzten, waren deutlich eher geneigt, ein Auto zu kaufen als diejenigen, die beide Quellen oder ausschließlich Offline-Quellen zu Rate gezogen hatten (76% gegenüber 60%)

Das Kaufverhalten von internetnutzern in Deutschland

Deutsche Verbraucher haben im ersten Halbjahr 2006 über 7,2 Milliarden Euro für Waren und Dienstleistungen ausgegeben, die sie über das Internet gekauft haben. Das lässt auf einen Jahresumsatz von über 15 Milliarden Euro für 2006 schließen. Das sind Ergebnisse aus der Studie WebScope, zu der die GfK Panel Services kontinuierlich Käufe und Bestellungen von Waren und Dienstleistungen im Web erhebt. Der im ersten Halbjahr 2006 im Internet erwirtschaftete Umsatz ist im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 16 Prozent gestiegen. Von insgesamt 9,9 Mio. Internet-Nutzern haben drei Mio. im letzten Jahr ein Produkt online bestellt oder gekauft.

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